复兴垄断性传播的优势:触摸广告机
在“互动传播”名噪一时的背景下,垄断性传播与被动接收本是传播领域的缺陷,而今用在液晶广告机这一特殊的媒体传播中,“被动接收”反倒成了一大优势。
传统的电视传播中,受众拥有相对主动性——在电视节目切换到广告时,大众更乐于更换频道,主观地回避“广告轰炸”,从一定程度上削弱了广告信息传播的效果。受众可以选择何时看、看什么,随时更换频道,这对广告传播的效果是不太理想的。而触摸广告机这一特殊的媒体传播,由于它的唯一性和强迫性,使“垄断”成了一大优势。
触摸广告机针对的受众因为处于“移动”着的相对被动的状态,对触摸广告机预设好的传播内容基本上没有“遥控”的选择性,具有对某一预设好的传播内容的必视性,除非闭眼不看,否则就必须要接受播放的内容。
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