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为什么这么多创业者都热衷于广告机呢?


    众做周知,有很多人在做着广告机的梦。创业者总在想,分众成功就说明模式没问题。其他人不成功,因为没有想到我这么好的模式。那么我们就试着分析一下分众模式的成功要素。分众模式,主要以下两个关键要素。

    首先是广告位获取与维护。用户做品牌广告,要求的就是受众覆盖面和传播影响力。所以就需要在短时间里,快速达到最大的点位。但广告机的布点成本直接与点数相关,每多布一个点就多一块成本。每个点的成本包括一次性硬件投入成本、每年的维护成本,这些成本与点的数量直接成线性关系。而且每个点进场难度也比较大,都需要进场费。这直接导致很多项目进场速度慢,短期里只能获得区域性的市场。

   第二是广告位的出售。广告机能做的广告,一般是图片和视频,是一种品牌印象广告。消费者看完后,只是对品牌或促销信息有一定的印象。需要大量重复,才能给消费者购买决策时起到作用。这类广告,没法直接量化效果,一般企业都是归于市场经费,是按公司营收情况来划拨的。

    图片视频这类印象广告一方面总体成本高,不投入较大预算也达不到印象的效果,小公司吃不消。另一方面小公司都是结果为导向,需要直接带来订单,对品牌的重要性还没上升到那个层次。因此这类广告只有大型公司才最重视,而且这些公司一般与4A广告公司直接签约。如果你不能达成全国市场,以及达到一定基础规模和影响力,大品牌对你不会有兴趣,起码你没有议价能力。这也是视频类网站存在的问题,最近视频网站恋爱的、结婚的很是热闹,都是市场所需。


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