整合应用多种媒体是大势所趋

整合应用多种媒体是大势所趋 　　

　　随着受众细分、媒体细分趋势日益显现，广告主整合应用多种媒体在内的各类媒体是大势所趋。通常广告主在广告预算比较充裕的情况下，会倾向于做一个合理的整合营销传播，即混合应用传统媒体跟数字媒体，比如广告机。在其中，电视媒体因其覆盖率的优质通常是广告主的首选，余下的预算再均分给其他的媒体包括纸媒、户外等。然而投放电视广告的昂贵成本往往令有些广告主望而却步，加之随着广告主对广告效果精准化的期待越来越高，在有些的广告预算的基础上要实现精打细算，广告机媒体凭借其在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性和精准化优势倍受青睐。虽然传统媒体在广告信息覆盖率上的优势不可比拟，但其到达率可能跟广告机媒体对比来说会稍显不足，所以很多广告主更倾向于数字媒体与传统媒体的整合运用。

三元达触摸互动信息发布终端

　　在当下的传播环境大背景下，户外广告与时俱进，跟随整个媒体发展浪潮。户外广告数字化的趋势已经渐渐融入人们的生活当中，目之所及，潜移默化却又强劲地影响着消费者。因此，品牌的形象塑造需要户外媒体的互补才能发挥效果最大化。

动态广告机特异性迎来广泛市场空间 　　

　　“可视化是一种新语言” Paco Underhill在2009年的广告机展会上发表演讲说的。“可视化语言比我们的口头语言发展要快。因为我们处理图像的速度越来越快，而它就是一种语言。”这种可视化语言使得广告机成为商家取得成功的重要工具。他还补充说，“如果广告机的信息内容更加完善，那么它的价值会越来越高。”
　　　　蒙特利尔市麦吉尔大学的博士Hugh Philips曾经描述说人脑对动作尤为敏感。后来他又深入阐述说人们会获取感知信息，并下意识里迅速将那些与自己的行动、需要和兴趣无关的信息自动舍去。

三角媒数字媒体播放系统

　　动态广告机固有的行为动作会吸引人们注意它播放的内容，而内容的主题会刺激人们做出反应。

“近期购买”通常用来形容广告媒体在接近未来行为的时候传递信息的能力。动态广告机经常在顾客快要购买的时候向他传递信息。所以它的这种能力非常强。第三方的调查显示在医院候诊室看过广告机广告的人当中有54%会在当天去购买相关产品。
　　广告机是交流连续统一体的一部分。交流者使用多种渠道如网络、海报、电视等使得投资回报率和信息制作的收益最大化。
　　Keith Kelsen说：“户外广告机是‘数字风景’的中的一部分，我们看待媒体的方式可以称作‘跨媒体’，跨媒体融合了所有的媒体平台。为多种平台设计的信息内容可以成为数字化资料的一部分。当品牌商和零售商成功经行合作时，经销商对打响品牌和营销策划的成功与否起着决定性作用。因为从战略上讲，经销商能够通观全局。
　　动态地方媒体是沟通连续统一体中的一个高效性工具。因为它靠近顾客购买的临界点。这个工具可以作为户外播放网络与观众直接对话，也可以用更好的方式与目标观众互动。此外，它还可以在顾客做决定之际与其单独对话。
　　重要的是，用户可以通过掌上电脑和手机下载、浏览、经行移动商业对话等。它也可以指导观众去网站搜索其他信息，注册或购买。

动态广告机的现状及未来发展趋势 　　

“动态标牌”是“广告机”的升级版。动态标牌是一个涵盖性术语，它适用于任何环境下的所有商业模式。在广告策划与预算中还可以看到其他的叫法如“动态地方媒体”、“户外动态标牌”。这些称呼一般用于户外广告网络。“室内电视”用于电视广播广告，被叫做“传统媒体”，而现在它的广告费用也算在网络广告预算中。
　　这种中央控制的影像展示广告媒体在近10年里以两位数的速度增长。
　　动态媒体多数安装在购物中心(像商店和服务场所)，公共交通场所(像人行道、电梯、机场、地铁站、火车站、码头)，等候室(候诊室、排队出、大厅)，集会场所(体育场、酒店、宴会厅、博物馆、工厂、校园、政府大楼、军事基地等)。这些网络通过传输信息来通知或影响观看者，将传递者和观看者联系起来。
　　动态标牌是由一个集中控制点控制的广告机显示屏和网络结合体。显示屏一般是7至60英寸的液晶显示屏、等离子面板和LED面板。通常，内容以4至20分钟的时间长短经行循环播放来吸引人们的注意。循环播放的时间间隔以及播放的内容根据当地的交通流量、停留时间和观众数量来制定，期望以最佳状态呈现出来。

动态广告机在各个领域的应用

　　营销和沟通是商业操作的两个基础部分，如果利用动态广告机这两部分的功能可以发挥巨大。广告机高效的信息制作、交流、管理、展示、反馈测量方法以及多渠道营销手段使得信息的传输更加有效，也最大化的取得营销的成果。近十年来，在充满挑战的经济环境下数字地方媒体发展仍然十分迅速。它不仅为商家提供了全新的广告展示方式，也促进了企业之间、员工之间、学生之间的沟通与交流。
　　尽管该行业变得越来越成熟，但是它的特征没有改变。“广告机”反映出整个数字媒体供应链从制作、管理、联通到展示这一系列过程中的内在经济利益。星际网络等一批广告机厂商在产品特质开发上保持了基本性能的稳定性和优化，并在这个基础上加大技术创新，挖掘更多的功能和完成技术的不断突破。广告机从根本上来说它是一个可高度定位、可访问的地方性显示设备。集中控制信息发布使得沟通更加灵活，也100%保证了可以在一天中的某一时间向购物、等车、工作和集会的人传递信息。
　　现在，在北美这样的网络大约有300个，广告机总共有140万，而每年还以24%的速度增长。
　　从2010年的电视数字视频显示的调查来看，70%的美国人，大约1亿8千1百万人，在过去的一个月中看过数字视频展示。
　　整个北美由于动态地方媒体的开支达每年20亿美元，但每年仍以23%的速度增加。未来，35亿美元将用于信息的制作，而这部分也是整个广告机行业发展最快的方面。这个行业不仅规模在扩大，也越发成熟，富有经验，正逐渐走向一体化、标准化。现在它已公认为具有很高价值的营销沟通工具。
　　根据美国的PQ媒体公司称，2010年户外广告机的广告花费达20.7亿美元，估计上涨了14.8%。此外，2011年行业的发展态势依旧良好，地方网络将上涨16%，数字广告牌将增加19%，而整个户外广告机网络预计有接近17%的增长。

互动营销前面两个字“互动”最重要，这也正是广告机媒体最显著的优势——可以有效地与消费者进行互动。举个例子，您在户外显示屏某出广告机正播放着心仪的汽车广告，你可以点击它，查找详细信息，通过互联网进行互动，随后4S店得员工就能联系到你，实现下一步的汽车体验或是购买活动。随着技术的成熟，现在还可以将手机、互联网与广告机有效结合起来。现在消费者去实体店看家电等商品，会先用手机拍下来，通过自己手机上的网上商城客户端进行价格对比，然后才决定购买与否。Posterscope有研究社交网络受众的数据表明，社交媒体与数字户外的结合为数字户外市场带来了更大范围的曝光率。根据其调研结果，30%的调查对象会告知其它人他们所看到的个性化定制的海报，31%会告诉他人他们所见的数字户外屏幕。
　　加拿大旅游委员会所做的工作，同样将数字户外市场的用户自创内容形式带向了一个新台阶。加拿大旅游委员会在纽约、芝加哥、洛杉矶发起的品牌建设运动，以“twitter背景墙画”为主题，为受众提供一个连续的有关加拿大城市、文化体验、旅游指南的图片、视频、对话平台。这场由DDB策划的运动，鼓励加拿大人和美国人通过现场直播的广告牌来加入有关“新”加拿大这一话题的微薄对话。

参与者可以通过触摸屏进入与微薄留言相关的墙画图片，在该运动所在的户外广告点，twitter的使用让受众的实时体验变得栩栩如生，加拿大DDB的创意总监Cosmo Campnell如是说。
　　该运动的反响极为积极，因为“赢取加拿大游”活动的吸引，加拿大旅游委员会的twitter粉丝数量翻了一倍。委员会管理20000人的现场参与流量，活动期间，粉丝上传了大约5000张图片，联合其他公关活动，委员会在YouTube上的假期旅游项目吸引了40000次得浏览量。

这是一个很重要的互动，在以往是完全不可想象的。对消费者来说，购物更便捷，利益点更高。互动广告机可以变得更开放，既可以与消费者直接互动，也可以通过与手机的互动，是广告机广告由单向播出的媒体变成双向传播的媒体。