楼宇电视挖出10亿新市场 移动电视：坐车乘船

●楼宇电视：挖出10亿新市场

　　两年前，当最初一批播放广告的液晶电视进入上海高级商务楼宇和商厦时，没有人会预料到这一市场的潜力。如今，根据水清木华研究中心最新报告的预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。

　　短短两年时间，液晶电视已遍布中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇，日覆盖超过3000万都市中高收入阶层。这一新媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的高收入群体，因此迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分。

　　据水清木华研究中心的统计，该市场在2004年达到了5.1亿元的规模。另一项市场调研则显示，未来楼宇电视广告的市场空间将达到300亿至400亿元。未来3至5年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。

　　目前，这一新兴传媒的“领头羊”主要是聚众传媒和分众传媒两家，这两家几乎瓜分了国内楼宇液晶电视广告市场，在大部分城市里形成平分秋色之势，并且不断展开“圈地”之争。

　　据聚众传媒总裁虞锋透露，聚众目前已在全国40多个主要城市的1.5万多栋楼宇内，构建了以液晶电视媒体为载体的全国性商务信息互动传播平台，主要分布于高档商务楼宇、高档商场、高档酒店式公寓、高尔夫球场等商务场所。聚众传媒的目标是今年全力进军便利店、银行、大卖场等大流量人群的场所，同时加快向二级城市扩张的步伐。日前，聚众传媒已与全国约1800家快客、500家良友便利店以及部分大卖场等签约。

　　随着楼宇电视这种新兴媒体的日益成熟，其生动的表现形式、分众的清晰定位、强制的收视效果备受中高端广告主的青睐，成为中国十几年来新传媒市场最成功的案例。有业内人士认为，在竞争格局中，由于楼宇资源的不可再生性和极其高昂的资本壁垒，该市场竞争格局将进入到一个稳定的阶段。但在去年年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立第五联盟，资源整合以图瓜分市场。因此，尽管这一市场的蛋糕正在越做越大，但地盘之争也将会不断升级。（王军光）

　　●移动电视：坐火车乘轮船

　　据水清木华研究中心近期公布的《2005年移动电视和手机电视产业趋势研究》报告，移动电视的终端数将从2004年的1.8万台迅速增长到2005年的7.75万台。除了公交车、飞机、火车，移动电视还将陆续安装在出租车、城铁、轮船等交通工具上。专家预测，在2008年到来之前，中国将迎来一个普及移动电视的高峰期。

　　所谓移动电视，又被称作数字电视地面广播，和普通模拟电视一样，两者都是通过电视台设置的天线，发射无线电波覆盖电视用户，客户通过接收天线和电视机收视节目。与普通模拟电视传输模拟信号不同，移动电视传输的是数字信号，不仅图像质量更加清晰，而且只要达到了接收条件，不管信号强弱，接收效果都一样好。最关键的是，移动电视支持移动接收，理论上移动速度在每小时900公里内都可以正常清晰接收。也就是说，在汽车、轮船、火车，甚至飞机等交通工具上，都可以接收到移动电视，但由于移动电视对终端产品本身的性能要求很高，能提供接收好、播放信号稳定的产品的电视机厂家在国内并不多。

　　由于移动电视可以用来播放广告，其巨大的商业价值正被快速开垦。有预测显示，在未来3年至5年内，移动电视将覆盖铁路列车、公路客车、城市地铁、出租车和私家车以及城市人流集散点等领域，由此占据全国300多亿元的广告市场份额。因此，可以安装移动电视终端的领域正被传媒公司“跑马圈地”一一占领，这也是移动电视在2004、2005年飞速发展的根本原因。

　　据了解，北京已有8000台海尔V6系列15英寸数字高清液晶电视安装在公交车上，2005年北京还将在一万台出租车上安装移动液晶电视，到2008年，为实现随时随地收看奥运直播，北京还将在更多的交通工具上安装移动电视。

　　此外，上海、长沙、郑州、南京、重庆、兰州、青岛、厦门等30个城市都陆续开通了移动电视网，在公交车及出租车上播放数字电视。如青岛移动数字电视发射基站网络已于2004年7月建成，目前信号覆盖半径达38.5公里，服务人口约350万人；南昌移动电视终端已达1000多个，能收看到移动电视的人可达30万。

　　除公交车外，火车的车载电视数量也很可观。据北京铁路局新闻科介绍，全国所有一站直达的加速火车都安装了液晶电视，且包括硬座在内的所有车厢。另据国内列车车载电视企业广源传媒的统计，广源传媒已经在百余列列车上安装了2万多台高清晰度液晶电视，这些列车途经全国70%的铁路线。此外，广源传媒计划到2006年在中国60%以上的空调列车上开通电视节目。

　　据预计，我国在2008年奥运会前有望建成全国地面(移动)数字电视网络，届时将在全国大部分地区实现地面(移动)数字信号的接收，中国的移动电视市场届时将成规模