跨年晚会也打3D牌 千方百计求差异化

摘要：跨年晚会也打3D牌，千方百计求差异化。去年16家卫视的一场跨年混战，导致观众严重分流，收视效果大多不佳，今年若继续砸钱去疯抢明星，也未必明智。

去年岁末，16家卫视一同角逐跨年晚会，一夜“烧”掉2亿元的情景仍在眼前。转瞬间又到2011年岁末，盛宴还是那场盛宴，参与逐鹿者却低调很多，与去年大张旗鼓地进行炒作形成鲜明对比。这是在“限娱令”下的故意低调，还是为了出奇制胜在悄悄“暗战”？

同质化效果不佳

按照以往惯例，临近年终，各大卫视的跨年宣传战早就打响了，今年却显得格外冷静，目前已明确在12月31日晚直播跨年晚会的只有东方、湖南、深圳、江苏、天津、山东等6家卫视，还有多家卫视依然在察言观色，按兵不动。有业内人士分析，在“限娱令”下不想成为“出头鸟”，是今年跨年晚会静悄悄的主要原因。如果还像去年一样，疯抢明星导致明星片酬疯涨，势必会受到舆论压力甚至引来主管部门批评，得不偿失。再说，去年16家卫视的一场跨年混战，导致观众严重分流，收视效果大多不佳，今年若继续砸钱去疯抢明星，也未必明智。

从已宣布加入跨年晚会大战的几家卫视来看，强调差异化竞争、凸显各自特色成为主调。

找特色各显神通

如东方卫视的跨年晚会，尽管有吴奇隆、崔健、费翔、费玉清、汪峰、周立波、吴秀波、齐秦、叶倩文、凯莉·米洛等国内外明星加盟，但主打的是现代大都市的“高科技牌”，即呈现国内最大规模的3D灯光秀，广告机推出3米高的高科技智能机器人ROBEL与“达人秀”冠军卓君及功夫派、音凰舞帝，共同为观众呈现充满未来元素的《超能量舞场》。

在“限娱令”下首当其冲的湖南卫视，今年主打的是“七大天后”——李宇春、郑秀文、张靓颖、蔡依林、赵薇、莫文蔚、张韶涵，这与往年湖南卫视爱把“快男”“超女”当主打明星的做法大有不同，据悉，这些“天后”的出场形式也非常新颖。

芒果台自去年9月录制3D《天天向上》开始，3D效果以及全息投影便成为大型舞台节目的有力技术支撑，如今年5月《端午赋》3D全息舞美、快女总决赛全息投影开场等，美轮美奂的舞台效果绝对是湖南卫视的必杀技之一。可以预料，“天后”们的出场势必会令广大观众过目难忘。

另外，天津卫视主打怀旧牌，由主持人赵忠祥、周群、赵川、曹颖带领观众“穿梭”于各个年代。山东卫视跨年晚会选在风景如画的海南。浙江卫视则将推出一艘“梦想方舟”，蔡依林、罗志祥、刘欢、罗家英、汪明荃等演员阵容已基本敲定。江苏卫视将把《非诚勿扰》与跨年演唱会结合。以播出电视剧为特色的安徽卫视，将以颁奖礼代替演唱会，预计将有200多位电视剧明星出场。