厂商大手笔投入将刺激广告机市场迅速变革

摘要：厂商大手笔投入将刺激广告机市场迅速变革，未来的一年将成为广告机行业的整合之年，厂商的数量会减少，但是质量会大幅提高，从而加速行业整体的成熟。

由标清到高清，由单机到网络，经过多年的发展，广告机产品在“质”上取得了突破性的进展。同时，在实际应用中，广告机也已经开始向更为广阔的领域进军，地铁、酒店、机场等公众场所都成为其展现魅力的平台，“量”的增长迅速。“质”与“量”的齐飞使得广告机行业的魅力与日俱增，成为人们眼中的淘金“蓝海”。

在2011年，大屏厂商与IT厂商成为了广告机领域的活跃分子，其风头甚至盖过了传统的广告机厂商。在笔者看来，大屏显示厂商与IT厂商对于广告机行业的热情在未来只会增加而不会减少，这从部分厂商的追加投资可见一斑。

如，12月7日，同辉佳视披露了公司挂牌以来的首个定向增资方案，即融资1280万元并全部投向高端广告机项目。无独有偶，12月19日英特尔在第三届广告机和零售峰会上透露，广告机是英特尔零售业务的重要驱动，而且在未来会加大中国非广告广告机的发展。

在投影时代的相关调查中发现，在诸多业内人士看来，当前广告机行业标准缺失、应用市场开拓缓慢的混沌状态与行业规模过小关系紧密。如今，资金与技术雄厚的IT厂商与大屏显示厂商的热情高涨，必然会让原本就市场需求日益强烈的广告机如虎添翼，行业规模的迅速扩张是可以预见的。根据ABIResearch的研究，在未来五年内，全球用于广告机系统显示器、媒体播放器及软件等维护费用将从2010年约13亿美元升至2016年的近45亿美元。

诚然，行业规模的扩大会更利于整个产业的健康成长，在应对市场的时候更有话语权，但是值得注意的是，市场潜力的增大也就意味着有更多的竞争者将加入，会让原本竞争激烈的市场趋于白热化。对于身处其中的厂商而言，要想争得一席之地并不是那么容易，直接导致的后果将是轰轰烈烈的行业洗牌。

广告机行业的洗牌其实一直在继续，因为这本身就是一个在摸索中不断前进的行业。大屏显示厂商以及IT厂商的巨额资金注入，会成为催化剂，让这一趋势更加明朗化。未来的一年将成为广告机行业的整合之年，厂商的数量会减少，但是质量会大幅提高，从而加速行业整体的成熟。