广告机在Web2.0时代也要“动”起来

摘要：广告机互动应用的潜在市场很大，存在的问题也不少，在2011年，虽然取得了一定的发展，但是离普及应用还是有一定的距离。就目前的市场看来，互动的火热很大程度上是由厂商来推动的，用户虽然表现出了一定的兴趣，但是并未形成强烈的需求。

当前广告机互动市场所表现出来的“供”的热情高涨而“求”的回应淡然的矛盾，并不表示互动应用市场的苍白无力。经过几年的高速发展，广告机已经站在了变革的十字路口，而互动应用就是一条充满挑战的新生之路。

随着信息化Web2.0时代到来，人机互动已成为网络社会的主流特色。作为新兴的数字化信息传播平台，广告机的互动性也越来越受到人们的重视。互动广告机将用户由单向接受转化为双向互动，大大提高了信息的传播效率。

广告机互动应用已成必然潮流

社会发展的不断加快使得人们的生活节奏也是提速不断。在这个信息化大爆炸的时代，留给人们细细品位的时间几乎没有了。对于广告主而言，如果想要在有限的时间里抓住观众的眼球，传统的“填鸭式”传播显然不是最优选择。

融入互动技术的广告机产品改变了传统数字化信息传播的“一对多”的局面，“一对一”的信息传播模式更好的突出了其固有的精准特质。而且，依托于互动技术，“虚拟试衣间”等新兴应用迅速流行开来，这对于广告机新兴应用市场的开拓是极为有利。

如在零售行业的应用中，互动广告机的应用可以将烦人的广告转化为趣味性的游戏，让观众印象更加深刻，达到事半功倍的效果。到目前为止，借助互动应用，广告机已经开始了交通、银行、政府之外的市场开拓，成为了自助式服务的重要工具。

市场培育以及产品完善并非一朝一夕能够完成

广告机互动应用的潜在市场很大，存在的问题也不少，在2011年，虽然取得了一定的发展，但是离普及应用还是有一定的距离。就目前的市场看来，互动的火热很大程度上是由厂商来推动的，用户虽然表现出了一定的兴趣，但是并未形成强烈的需求。这也就意味着互动广告机市场的培育将需要一个很长的周期。

除了市场概念的培育，互动产品本身也存在着一定的短板。对于当前的广告机领域来说，内容本身就是一个短板，而这在刚刚起步的互动应用上表现的就更为明显。

纵观当前市场，专门针对互动应用推出的内容寥寥无几，直接造成应用端提供相对应的软件与内容服务必须花费大量的人力物力来完成。这会在很大程度上打击用户的应用积极性。