智能电视发展对广告机的影响

摘要：智能电视的概念对我们来说并不陌生，在2011年年初的CES展上，有索尼、三星、夏普的多个主流电视品牌，都在最显眼的位置展示了带有各式各样App的SmartTV。此外，从市场环境来看，智能电视的发展为广告机产业的成熟提供了更为丰富的土壤。

2011年11月29日，在联想的移动互联战略大会上，联想高级副总裁、移动互联与数字家庭业务负责人刘军宣布，联想将于2012年推出智能电视；对于“联想要卖电视了”这一消息的发布不仅让我们更清楚的看到IT产业一个重要的风向标，也对电视产业产生了不小的触动。

其实，智能电视（SmartTV）的概念对我们来说并不陌生，在2011年年初的CES展上，有索尼、三星、夏普的多个主流电视品牌，都在最显眼的位置展示了带有各式各样App（应用程序）的SmartTV。

还包括谷歌也正在改进针对智能电视的Android操作系统，还有苹果要做智能电视iTV的消息也已经流传了一两年。那智能电视发展对广告机会有哪些影响？

1、从市场环境来看，智能电视的发展为广告机产业的成熟提供了更为丰富的土壤。

我们知道目前国内还有许多的商业用户在使用液晶电视作为广告机（多媒体信息发布）的主要显示载体，广告机厂商也都是通过独立的硬件播放器与液晶电视做连接。往往商业用户会在使用已有的液晶电视还是替换整套的解决方案上犹豫不决。

在普通商家已经架设含有硬件播放能力的智能电视平台之下，可以预见广告机软件提供商轻松实现整个广告机系统架构。如果未来智能电视在出厂前就内置有广告机硬件播放的功能，那么可以设想一下实现广告机是多么的简单。

2、从市场需求来看，未来智能电视在用户使用过程中仍然需要大量内容的支持。

根据近期美国科技新闻服务公司StrategicNewsServiceCEO马克?安德森(MarkAnderson)在《福布斯》杂志专栏中所述：“新设备、新内容、新套餐、新技术、新发布渠道、新聚合器、新平板电脑、新手机、新播放器、新品牌、新消费模式将不断涌现。

内容消费市场只会具有更大的潜力。人们已经做好了花钱订阅内容的准备，而内容提供商也在磨刀霍霍。”正好广告机系统可以为播放内容提供绝佳的支持，如新闻、网页、flash、视频、图片等等，既可以是广告内容，又可以是自己设置好的网络频道资讯。

3、从网络环境来看，如果要实现智能电视开发的初衷，充分发挥智能电视的功效，各大电视、IT厂商必定会与网络运营平台强强联手，或是积极推动网络更为强力的部署。

而广告机得以大规模进展的一个重要催化剂就是网络，因为网络可以快速实现信息发布与管理，可以轻松实现广告的效果统计。

在不久的将来，网络的速度会不断加快，网络的费用会不断降低，无线网络更是无孔不入。有了强有力的网络平台支持，商家就不用为架设广告机系统的网络投入而担忧。

4、从战略结构看，智能电视不仅是各个电视大厂摆脱传统液晶电视红海市场的一次重要部署，更是从传统的产品销售概念转变为运营模式的一个重要转折。当然智能电视的出现不完全是取代目前家庭用户，还有部分的商业用户。

因为网络和应用程序的驱动作用，商业用户会逐步开始重视并使用智能电视，智能是主，电视是次。人们会开始熟悉智能给我们生活带来的便捷与舒适。

针对对广告机认识不足，需要培养的商业用户，智能会帮助我们培养用户想去尝试、去体验的习惯，进而到真正的产品使用。