迎 春<BR>——第八届中国广告论坛侧记

又是一年早春，万物欣欣向荣。聚集在第八届中国广告论坛上的各路广告业精英，同样感受到迎春的喜悦。在这一年一度的广告业盛会上，一股成长与奋进的暖流回荡不息，令广告人无比振奋。    回望去年，在党和政府的重视和推动下，广告业在国家发展蓝图中明确了自身的位置坐标。作为现代服务业和文化产业重要组成部分的广告业，已被明确纳入国家发展战略，并在加快转变经济发展方式和大力发展文化产业中凸显越来越重要的地位和作用。    中国广告业已站在新的起跑线上蓄势待发，而广告从业者在兴奋之余，少了浮躁，多了成熟。他们以更加客观和长远的眼光，审视自身实力，寻觅成长壮大的机会。本次论坛充分体现了这一可喜变化。    新起点    “改革开放以来，我国经济建设取得今天的成就，广告业功不可没。当前我国广告业总体规模已经进入世界前列，广告业对经济社会建设起到了重要的推动作用，今后我们要努力从广告大国发展成为广告强国。”国家工商总局广告司司长孙鸿志对广告业的论述，为广告从业者指明了行业面临的新起点、新机遇。    参加本次论坛的嘉宾很多堪称广告业资深人士，他们亲眼见证了我国广告业的成长历程，对行业发展有着深切的期盼。在广告业界有着广泛知名度的中国传媒大学教授丁俊杰表示：“站在新起点上审视广告业发展，从主管部门到业内人士都要有所准备，改变旧有的观念，以新的面貌迎接新机遇、新挑战。”    在论坛现场，一张张年轻的面孔更令人感到广告业新生力量的孕育和脉动。许多怀揣梦想的年轻从业者参与论坛，并通过各种方式表达了对行业前景的展望和看法。一名来自中国传媒大学主修广告学的学生告诉记者，自己和同学们已经开始筹划文化创意工作室，准备到新的环境中一试身手，这次论坛上得到的信息很有参考价值，更给了他们创业的勇气。    或许未来几年中，中国广告业新的风云人物就将在这些广告新军中产生。    新模式    “丁俊杰教授的报告实实在在，讲出了广告人的心声！”    “论坛主持人陈刚教授的声线具有磁性，十分给力！”    本次论坛现场的微博实时互动成为一大亮点，论坛参加者可以通过发短信、上网留言等方式，在论坛官方微博上留言。所有留言实时显现在主席台的大屏幕上，既给活动增添了乐趣，也让嘉宾无形中有了压力。    “要评价嘉宾的发言是否受欢迎，除了现场掌声以外，微博留言也是一个标准。”论坛工作人员说。微博互动在中国广告论坛上的应用，正体现了新媒体传播迅速、互动性强的特点。有嘉宾戏称，微博留言为每个参加论坛的专家学者打了“广告”，吸引了不少新的“粉丝”。    除了微博互动，在论坛现场也随处可见各种新媒体传播形式。“飞信”、Face Time（可视电话）等一系列虚拟互动方式，在论坛现场交流之外，筑起另一个快捷、高效的沟通平台，令人感受到新媒体的魅力与影响。    新观点    “华视传媒是广告业的新军，确实感受到了当前文化大发展的春风扑面而来。像我们一样的新媒体企业应该怎样抓住机遇，我们在认真思考。”华视传媒集团公司负责人王任的讲话，道出了许多新媒体企业的发展期望。    面对新机遇、新挑战，广告企业应该如何应对？论坛嘉宾纷纷提出了不同于以往的新观点。奇艺公司首席执行官龚宇提出现代企业要学会借力视频营销传递品牌内涵。百视通新媒体公司副总裁芮斌介绍了未来个人随身电视台对于广告业发展的影响。杭州娃哈哈集团市场部负责人陈新华则向广告界讲述了新环境下品牌传播途径的变化与选择。各路广告业精英百家争鸣，提出了自己对于行业发展的新看法、新见解。    “广告业的新变化不仅要求企业做好应对准备，我们的主管部门也要及时转变观念，引导行业走上健康发展的轨道。”丁俊杰说。他认为，广告业面临大变化，行业管理必须从保姆式的修补工程变成引领式的新建工程。行业管理者要有新思考、新视角，才能满足行业发展的需求。    □砺   岩