企业部署数字广告机的主要机遇及障碍分析

2个星期前，一群户外数字业界成员和公司通信专家聚在 Indianapolis公司召开了会议，讨论为公司通信事件安装数字广告机的决定，这标志着数字广告机将进入各大企业。

　　此次会议在Indianapolis的Eli Lilly & Co总部举行，也恰巧是成功的LillyTV数字广告机网络所在地，会议围绕周边战略、实施方案、标牌内容和为公司数字标牌部署集资进行讨论。

　　在一天有效的讨论中，小组人员共二十四人，他们列出了一张在面向员工的企业环境里实施数字广告机机遇及障碍表。

　　主要机遇如下(没有特殊排序)：

　　具有吸引力。在等候室、餐厅和会集区域安置屏幕，意味着您能与雇员交流相关的内容，而且此时他们是最易接收信息的。

　　灵活性。不再有凌乱的海报栏和打印传单。公告消息、小时更新和每日通知可以通过数字广告机软件快速地更新。并且，您能播放各种内容，包括静态图象和录影。

　　更广泛的接触面。通过有效地部署数字广告机，能使公司接触到更多的员工。确定大厦的高人流区，再把这些区域设为安装点。

　　内容有背景有深度。通过运用图像及视频, 数字广告机屏幕的信息比传单、白板信息或公司备忘录与员工能更好的产生共鸣。

　　广告工具。有一个事例：地方餐馆、酒吧和贩商与一家公司合作，在他们数字网络空间做广告，以金钱或服务作为交换。这可能也意味着给内部事件，例如公司野餐、会议和访客信息做广告。

　　互动。网络信息将会由于数字广告机户的参与而更有效。用户级的交互式屏幕也能用来访问公司网站或执行小时任务，例如请求休息日或检查401k状态。

　　及时更新信息。数字广告机公司有改变要传递给员工的当天信息的能力。例如，早上的信息可能说：“今天在二楼献血,” 这天下午就变成：“请注意I-64已堵塞”。

　　面向不上线员工。你可能不信，但还是有员工整天都不开邮箱的，通过数字广告机更新的信息，这些人也能被通知到。

　　被动渠道。电子邮件是在雇员工作时直接闯入的。数字广告机在一定环境中安置关键消息并且让雇员随意获取信息。

　　网络选择。数字广告机不再是一个IT技术产品。因为会有很多选择，公司通信员现在能够选择通过cellular、Wi-Fi 或传统局域网来连接。

　　加强及页面跳转。数字广告机能提供基本信息，使员工访问更适合显示完整信息的交流途径。

　　主要障碍如下(没有特殊顺序)：

　　小组人员也分享了他们在一个公司环境里实施数字广告机时遇到的障碍：不管是否把您的网络分作“公司通信”类，这些障碍似乎对安装了网络的人或想安装的人都造成困扰。

　　资金。我们还能感受到经济衰退的氛围，因此建立一个网络最初的一次性费用(资本支出)不是公司想要支付的。

　　董事长认可。这跟资金的例子一样。首席执行官在网络上做最后签字，因此他一般关注底线，他必须看到具体的投资收益比才能允许实施。这最好及早在计划过程中去做。

　　IT。成功的数字广告机需要IT和营销部门的合作。很多时候，IT员工认为他们没有管理数字广告机网络运作的责任。

　　风险安全性。因为对于数字广告机网络的实施是基于公司的局域网基础设施的，所以需要适当的IT安全措施来确保没有网络的滥用。

　　寻找内容。内容必须是最新的,这部分可以由营销部门负责。我建议公司选一个拥有这网络的人，这个人必须负责信息的更新以及排版。