曝光：新浪微博广告报价

微直播一次报价15万；微访谈两次报价15万；苹果手机客户端顶部公告报价140

万元/周……近日，新浪微博广告报价单被首次曝光。业内人士认为，这标志着

新浪微博的商业化运营开始提速。有人根据广告报价单算了一笔账，假如所有

广告位都能卖光，不计折扣，预计新浪微博每月的广告收入高达1.7亿！

　　事件

　　新浪微博报价单外泄

　　近日，一份来自“微博广告”（新浪微博广告客户服务官方加V微博）的广

告报价单被大量转发。

　　这份名为“2012年Q2（二季度）新浪微博报价单”的文件，赫然列出了新

浪微博对PC微博客户端和无线微博客户端各项业务的收费明细。其中，新浪网

页版微博“我的首页”顶部公告广告报价40元/CPM（每千人成本，一种衡量广

告投入成本实际效用的计算单位)，2万CPM起售；新浪微博苹果手机客户端顶部

公告报价140万元/周；新浪微直播一次报价15万元，微访谈两次的报价为15万元。

　　回应

　　新浪称报价单属试行

　　上述广告报价单在网上流传开来之后，很快就被“微博广告”从其加V微博

上删除。

　　新浪相关负责人16日在接受记者采访时表示，他并未见到该报价单，因此

不知真假。记者随后致电新浪微博广告客服，客服人员对广告报价单予以证实

，但强调“那只是试行的价格表”，具体的广告成交价还要与新浪微博广告部

门核实。客服人员还透露，广告主如果是直客（直接客户，不通过广告代理）

，可享受七折优惠。

　　背景

　　新浪微博商业化提速

　　这是新浪微博广告报价首次向外界曝光。此前，新浪首席执行官兼总裁曹

国伟曾公开表示，今年仍不会特别注重微博的盈利，但他同时指出，今年会加

快微博商业化进度，建立有价值的商业化模式，其中包括推出展示广告系统、

自助广告系统、收费游戏等。

　　新浪微博广告报价单的曝光，似乎表明新浪微博商业化的步伐比外界预想

的还要快。

　　算账

　　若全部售出可月入1.7亿

　　有网友按照上述广告报价单给新浪微博粗略地算了一笔账，发现假如所有

微博广告位都能卖光，不计正常折扣，预计新浪微博每月收入能达到1.7亿元，

每季度可达8093万美元，直逼新浪2011年第四季度的营收（1.334亿美元），未

来很可能占新浪营收的一半。

　　互联网分析人士孙杰认为，与其他门户网站相比，目前新浪仅靠门户广告

获得收入，而微博可以说是新浪的救命稻草，如果新浪微博商业化成功，无疑

会改变新浪收入单一的问题，进一步提升其竞争地位。 据《京华时报》

　　各方反应

　　用户：担心阅读体验下降

　　对于微博用户来说，他们担心的是广告增多以后，新浪微博的阅读体验会

下降。网友“小石头”表示，如果新浪微博把自己擅长的门户商业模式直接复

制到微博的话，那么无疑对用户是有伤害的，“微博商业化更大的机会在广告

之外，例如企业微博、游戏、社会化电子商务等”。

　　专家：潜力大但尚需时日

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，毫无疑问，微博广告这种精准网

络广告与传统媒体相比发展潜力很大，因为它可以为广告主量身定制广告，把

有限的资金投到精准的人群，而且效果可以监测，广告主还可以和消费者及时

互动，迅速调整广告策略。

　　不过，黄升民指出，微博广告模式在国内才刚刚起步，广告主接受起来还

需要一个很长的过程，因此短期不会爆发出极大的盈利能力。此外，他认为微

博的广告营销模式和新浪门户属于不同类型，不会对新浪门户广告的收入产生

明显的冲击和分流。

　　业内：收费会影响信任度

　　“微博现在不是个媒体么，媒体采访还有广告刊例价格？”一位媒体人士

对新浪微博广告报价单中“微访谈”收费项目颇有微词。该人士认为，如果媒

体对采访收费的话，那么用户对采访内容及媒体本身的信任度就会大打折扣。

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