全程信息化的广告监测

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本报讯    监测电视、报纸、广播广告120万条次，发现违法广告3.3万条次；平均每天监测广告超过2000条次，发现违法广告60条次……日前，广东省广州市广告监测中心公布了成立以来的监测统计数据。广州市工商局广告处负责人称，广告监测中心于2010年9月正式运转后，对促进广告监管工作发挥了积极作用，每日广告监测量比之前人工监测增长7倍。     广州市工商局担负着广州市属8种主要报纸、4个广播频率、8个电视频道的广告监管职责，同时还要对市辖区其他2种报纸、4个广播频率、4个电视频道以及18种固定形式印刷品、42种杂志发布的广告进行监测。上述媒体每天发布的广告总数达3500条次。此外，广州市还有已注册的企业经营性网站1361家、经营性个人网站近20万家，广告发布量很大。    以往，人工查阅、抽样检查的监测模式效率低下，严重制约监管职能到位。为此，广州市工商局及时向广州市政府建议并取得支持，从2009年4月开始筹建广州市广告监测中心，并于2010年8月建成。    面积168平方米的广州市广告监测中心拥有NEC液晶显示屏、数字会议系统、中央集成控制系统等先进设备，建设有三大核心软件系统。一是数字化媒体广告监测系统。该系统可以对全市电视广播媒体和平面媒体的所有播出节目或印刷版面进行实时监测，24小时自动采集广告素材，夜间自动对比广告样本并智能识别广告，从而实现了规范化的广告监测流程。二是广告监测数据平台。它可以提供强大的违法广告查询统计功能，采用先进的报表生成控件，自动生成广告监测相关报表。三是广告监测咨询服务平台。该平台构建了事后监管和事前预警相结合的新型广告监管模式，既可以对外发布监测信息，又是监测中心与监管对象以及相关职能部门之间的信息沟通桥梁。    广州市工商局通过广告监测中心全面加强对电视、广播电台、报刊、网络、户外等相关媒体广告的监管，实现了实时采集、登记、识别、监测、违规处理等全程监管，提升监测量和监测效能。    全面精确的广告监测数据，为查办媒体广告案件提供了翔实的线索来源和准确的证据支撑。2010年以来，广州市工商局根据广告监测中心监测的线索，共查处各类广告违法案件330起。目前，根据广东省工商局的通报，广州市属媒体广告违法率仅为5%，已大大低于全省媒体广告7%的平均违法率。    当前，广州市工商局正在考虑广告监测中心二期建设的规划，准备将户外LED广告、楼宇电梯广告、公交地铁电视广告、境外电视插播广告、手机WEB网站广告等新媒体广告纳入监测范围。□陈大海 叶华新

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