广告助农开销路 农民致富尽开颜——喀喇沁旗走上广告金色通道

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   “种得好，养得好，广告宣传也要好!”当前在内蒙古自治区赤峰市喀喇沁旗的79家农民专业合作社中，这句话已经成为社员们的共识。今年以来，喀喇沁旗工商局引领农民专业合作社和涉农企业走上一条“广告助农”的金色通道，助当地农户增收致富。    喀喇沁旗是赤峰市的南部山区旗县，盛产小米、玉米、马铃薯等农产品，牛、羊、鸡、鸭等畜禽养殖户也很多。但是长期以来农副产品销路一直不畅，农民专业合作社和涉农企业发展缓慢。    今年以来，喀喇沁旗工商局主要领导带队调研，发现当地农副产品销路不畅的根源并非产品质量不好，而是由于农民专业合作社和涉农企业宣传意识不强，产品包装低劣导致产品知名度低。    喀喇沁旗工商局专门召集乡镇农业部门负责人和旗内具有代表性的农民专业合作社、涉农企业以及广告企业负责人，共同成立了农民专业合作社促进会，指导农民专业合作社发展，实施“广告助农”工程。    该局组织了红盾助农小分队，深入到农民专业合作社、涉农企业和种养大户，在认真调研、摸清情况的同时，大力宣传广告促销成功案例，并告知企业负责人和农民，在参与“广告助农”工程中将享受到一系列优惠照顾。红盾助农小分队还走访了旗内重点广告企业，告知对方如果承接涉农企业和农产品的广告宣传业务，可依法在经营中减少经营范围、经营场所、经营区域的限制。    同时，喀喇沁旗工商局挑选一批具有较强策划能力、热心农村改革发展的广告人，建立了一支“广告助农”专家团队，深入农村开展“广告助农”宣传和指导。在此基础上，该局组织了3次广告助农对接会，召集农民专业合作社和广告企业进行对接合作。目前，已有10家初具规模的农民专业合作社和涉农企业与7家有实力的广告企业对接。广告企业对涉农产品进行包装设计，免费策划制作涉农广告，并协调旗级新闻媒体给予优惠发布。    在广告宣传的推动下，喀喇沁旗农副产品销量有所增加，但距理想效果还有差距。喀喇沁旗工商局分析了涉农广告的发布过程，发现广告效果差是由于广告主体单一，广告形式单一。为此，该局联系各级媒体单位召开恳谈会，请媒体为旗内农民专业合作社和涉农企业提供广告宣传优惠政策。在各方积极促进下，立足喀喇沁旗、辐射赤峰市乃至内蒙古自治区的多层次、多业态、多种传播方式的广告宣传平台成功搭建，喀喇沁旗农产品有了良好的宣传销售通道。    在“广告助农”工程的实施过程中，喀喇沁旗工商局加大对农业龙头企业的宣传力度，通过电视、报纸、户外等广告载体，增强农产品品牌效应。该局引导信誉度高、经营规范的农民专业合作社与知名广告企业、新闻媒体签订广告合作订单，农业龙头企业出少量资金，广告企业出优秀的广告宣传方案，新闻媒体开辟广告专栏和支农宣传专栏，对农产品进行全方位广告宣传，促进农业龙头企业提高产品包装档次，扩大营销区域，形成产业规模。    现在，在赤峰市城区与喀喇沁旗相接的交通要道两侧，喀喇沁旗的涉农广告牌已经占有一席之地，成为一个展示农产品和农业发展成果的展台。在报纸、电视等媒体上，人们也可以及时了解到喀喇沁旗农产品的销售信息。外地客商通过各类媒体广告，可及时了解到农副产品的产销信息，进行订货购货。    目前，喀喇沁旗工商局正在积极筹办喀喇沁旗涉农广告及农产品推介广告大赛，动员广告企业和新闻媒体广泛参与，拟将优秀广告作品在主流媒体上发布，营造喀喇沁旗农业产业化和农产品推广的强大广告声势。    □宝国志   任旷达   王慧俊

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