数字广告技术对新媒体的影响

在全球金融风暴、欧债危机、通胀等经济大布景下，风险投资（VC）界高度关注未来短时辰内的经济走势。VC们投资愈来愈谨慎，对新项方针投放放缓了脚步，对所投企业的履行力和创作创造利润能力关注度前进，并正慢慢进行奥妙的转型。

“从我们此刻来看，谁人市场的通路、路径初步变得看不清了，蓝本有用的这些媒体和这个功效、路径，都变得可疑了，变得恍惚不清了，在这类景象下更需要翻新。蓝本是没有路，敢走就有路，此刻呢尽是路，翻新才有路，从畴昔我们中国这个固定的景象造成了中国翻新的媒体。“7月9日，中国商务广告协会副会长金定海在某媒体召开的融资成功发布会上揭晓重要讲话。

    对于新进入新媒体的投资者来讲面临的不单仅是大本钱景象的转变，更面临着新模式的转变。这些年靠几次再三别人的创意，复制别人的想法的人愈来愈难以获得风投的青睐。只有存在好的获利模式好的手艺平台的新媒体，才是本钱看中的媒体。如旧年上市的公交媒体华视传媒因借用了广电系统无线发射领受的系统而获得得天独厚的条件，由于广电平台是唯一的国家本钱，其手艺在今朝车载移动媒体规模是最前进先辈也是垄断的。而多次融资的巴士在线、世通华纳虽夙起却仍然在本钱市场外盘桓，由于其中一个重要的启事，其获利模式是近似的，但其手艺平台是低级的。

新媒体的定位即获利模式是媒体投资前考虑的焦点。新手艺下移动媒体盈利模式翻新的焦点应当搜罗五个方面：以价值翻新为魂灵，以占领客户为核心，以经济同盟为载体，以翻新能力为关头，以信息汇集为平台。

盈利模式的焦点在于价值创作创造。若何让受众、平台商、运营商配合沾恩才是焦点，缺了任何一项的好处都没法完成项方针整体运作；此刻愈来愈多的媒体赐顾帮衬到了平台商的好处；

盈利模式翻新必须以受众为核心，出格是在新媒体手艺景象下，必须安身以受众为核心，从受众的角度解缆，为受众创作创造价值。只有把竞争的视角深切到为受众创作创造价值的层面中，才干进入到游刃有余的竞争空间。是以存在亲和力、互动的媒体才是新媒体追逐的关头；休闲场合是最存在互动的空间，也是最不应当让人感应沾染冷峭的媒体。

若是说盈利模式决定了新媒体的成败，翻新能力则是盈利模式成败的关头。翻新能力是新媒体面对复杂、多变的传媒市场的顺应能力和应变策略，是竞争力的根底。这个时代也促生了很多为了拿风头，为了被并购而出身避世的企业。这些企业说到底毫无翻新能力，完整在于摹拟和简略复制，但这类低手艺门槛下的简略复制，导致大投本钱钱急剧的前进。

新媒体从本钱的上风转化到内容为王的阶段，任何媒体资讯简略或空缺均是难以吸引受众的。象强逼性的媒体当然存在必定的达到率，但受众的领受能力愈来愈降落。此刻提倡的植入式广告则是在受众不经意中领受，实在不会强烈的好感。是以信息的若干很多若干好多、吵嘴决定受众的若干很多若干好多。

新媒体进入，其过量的关注了本钱平台的划分，如医院类、银行类、休闲类、电梯类。但愈来愈多的媒体在关注手艺的翻新，以提升媒体形象，降落媒体运转本钱，增长广告投入量来获得更高的广告收入。最赫然的是，电梯平面到高清框架的推出。3G为何被如此泛滥的媒体看中，那是由于其手艺平台是前进先辈的，运营本钱也是低廉的。

事实上，传统媒体不竭的测验测验着和新媒体手艺连系。以上海文广消息传媒集体为代表，传统电视播出机构鼎力进军新媒体，从经营网上视听营业的东方宽频到经营数字电视与高清电视的文广互动，从经营IPTV的百视通到经营手电机视的东方龙，文广的触角迟误到电视、电脑、手机三大终端。
　　

新媒体手艺事实下场代表了一种成长趋向，而且这类趋夙来得斗劲乖戾，是以尽快成立系统的、有价值的盈利模式，就显得出格需要和重要。

  网络广告机是一种全新的媒体概念， 指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭馆、影院及其别人流会聚的公共场合，经过过程大屏幕终端显示设备，发布贸易、财经和文娱信息、广告的多媒体专业视听系统。其旨在特定的物理场合、特定的时刻段对特定的人群进行广告信息播放的特点，让其获得了广告的效应。数字标牌完整合适了以上五点焦点：以价值翻新为魂灵，以占领客户为核心，以经济同盟为载体，以翻新能力为关头，以信息汇集为平台。 在国外，还有人把它与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

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