数字广告的未来发展前景

　如今当你走在客运站、车站、博物馆、学校、饭店、会议场所、银行、医院、便利商店、机场、百货公司美食街等地方，一定都有注意到播放电影预告片、车班时刻表、天气、广告、活动资讯等等讯息，数字广告系统已不知不觉中已经融入了我们的生活。

　　多功能的数字广告

　　数字广告(digitalsignage)是将传统纸张广告形式经由网络化、网络广告电子化处理后的广告看板，由于网络化后表现形式更加广泛，因此出现了电子海报、电子菜单、电子式旗帜、电子名片、电子标签等等表现方式。数字广告具有互动性、动态性、多元性、地理性、影音性、分众性、存在性及即时性等特色。

　　数字广告是现代科技汇流后的必然趋势，据媒体调查研究其兴起的主要原因主要有三个：第一是lcd面板厂扩增产线、触控技术成熟、产品价格下滑及快速普及；第二是媒体内容形式的日新月异，通过3d动画等动态影音技术，广告内容变得更多元、更有趣；第三是网络普及及频宽增加，提升了数数字广告编排的即时性和方便性，让数字广告市场越来越有发展空间。

　　营销新利器：数字广告系统

　　根据相关机构的调查，2009年中国总广告量统计，电视广告、报纸、杂志、广播等广告量都呈现衰退现象，而户外交通广告、互动广告及网络广告则大幅增加，使之成为仅次于平面、电视、广播、网络之外的第五大媒体。数字广告的另一个特色就是有“精准媒体”之称，由于数字广告通常设置在特定场所，针对特定区域的消费者或特定族群之消费者调整广告营销内容，甚至可以量身订做，将广告效益发挥淋漓尽致。随着大厂商的投入与科技的进步，数字广告的发展也突飞勐进，除了一般影音资讯展示之外也开始加入人脸辨识、蓝牙传输等新功能，另外在网络、触控等技术的强化下，双向互动的功能也成了数字广告的重要趋势。

　　数字广告未来发展无限宽广

　　在今年6月份在台北举行的computex2010国际电脑展的多媒体展示区，几乎走到哪里都可看到触控技术的踪影及e-reading主题馆，汇聚华硕、明基、金宝、台达、英业达、佳世达、天瀚、振曜等厂商的各式电子书阅读器参展。而现场数字广告体验区则将多种技术融合与数字广告系统于一身。如关注对象一下从数字广告通过网络摄像机(webcamera)即时追踪观看者手部的3d移动轨迹功能，只须通过手势凌空操作数字广告与3d立体内容进行互动沟通即可留下惊鸿一瞥的倩影。随着各种技术的融合应用。未来数字广告的发展将无线宽广。

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