"声、气、味”身临其境的广告机新体验

摘要："声、气、味”身临其境的广告机新体验，以及通过挖掘人们的驱动情绪影响他们的感觉和行为，在投资回报中受益。

你知道鼻子会引起75%的日常情绪吗？通过与世界顶尖专家合作，应用最前沿的多感官技术和ClearChannel的网络媒体，广告商现在可以使用气味、声音和味道来改善户外广告机宣传活动。这周，自然媒体机构CURB推出英国首个专门的户外感官部门。

多感官通信是国际化趋势所在，美国有超过35%的面向消费者的品牌已在使用该项技术。尽管目前欧洲在这方面相对滞后，但是越来越多的品牌通过增加其营销战略中多感官元素，以及通过挖掘人们的驱动情绪影响他们的感觉和行为，在投资回报中受益。

大型零售商已在使用多感官数字技术，并从情感层面影响和调动顾客情绪。例子包括快餐店在店内播放音乐，会促进5%的顾客加快其吃饭的速度；或者是总部设在英国的债务追收代理机构在他们发出的账单中增加其声称的专利气味，偿还率会增加17%。

CURB创始人AnthonyGanjou表示：“你知道鼻子会引起75%的日常情绪吗？作为商业案例研究的科学依据显示多感官通信是令人信服的。我们现在所能提供的户外技术、方法、专业知识和经验是过去几十年零售业最想保护的秘密。”

“使用ClearChannel全国性数字网络，各个品牌可以使用环绕声的广告牌，以某种方式传达气味，不仅可以影响顾客的情绪，还能引起他们一系列的情感。多感官有着巨大并尚未开发的机会，有助于品牌创建真正难忘的参与体验。”这也为广告机营销方案提供了新的影响力增强方向，运用数字屏幕和丰富的特色内容来建立属于自己品牌的气味以增强品牌认知和影响力更是大有可为。而技术的发展更为这种营销趋势提供了强有力的保障。

Create/ClearChannel的NeilChapman说：“割草的第一气味告诉我夏天要来了；品尝炸鱼薯条使我想起童年。感官参与对行动有着很强的号召力，而且现在有证据证明在户外媒体中增加感官元素，会引发某种情绪，显著增加回忆。我们很高兴能向品牌和顾客展示完整的感官体验，这与英国之前所能提供的体验完全不同。”