今年全球广告支出预计增4.8%

本报讯  据阳狮集团旗下的实力传播广告公司的最新预测显示，由于欧债危机的风险减少，全球广告支出仍然呈稳步上涨趋势。    该公司预计，2012年全球广告支出将增长4.8%，到今年年底将达4890亿美元。这一预测较该公司去年12月给出的4.7%的增长预测稍有上调。    实力传播同样也上调了公司对全球广告市场的长远预测：2013年将增长5.3%的（之前预测为5.2%），2012年将增长6.1%（之前预测为5.8%）。    随着欧债危机的缓解，广告公司和消费者对全球市场的长期走势更加有信心。尽管如此，部分广告企业的专业人士表示，该市场仍然令人担忧。“政府支出正在减少，以努力控制国债，所以在经济领域的现金流将更少。这对广告业将产生一定影响。”    实力传播的出版业务负责人乔纳森·伯纳德指出，实力传播下调了西欧市场的增长率，从2.0%下调至1.5%。中欧市场和东欧市场的增长率也从8.0%下调至6.5%。不过，奥运会期间的广告消费将继续带动欧洲市场和全球其他市场小幅度增长。    该公司指出，虽然美国经济仍然处于衰退期，但广告支出仍然将稳步上升，2012将增长3.6%，2013年将增长3.8%，而2014年将增长4.8%。这一增长情况也超过了该公司去年12月对美国市场3.5%的增长预计。2012年美国广告支出增长最大的类别是在线广告和有线电视广告，增长率分别为17.8%和10%。    不过，也不是所有市场都是保持增长趋势的。实力传播预测，杂志和报纸广告支出会有所下降，分别下降3%和8%，但电视广告将继续保持增长趋势。在线广告的增长主要归因于网络视频广告和社交媒体购买增长。“社交广告每千人的展示成本更低，但这一现象正在发生改变。”伯纳德说，“广告商更充分地利用目前已有的广告形式以及社交媒体平台可以提供的定位广告。如此一来，广告价格也有所上升，而且社交广告占全部广告支出的比例也更接近于社交广告在所有广告展示数中的比例。”    □广   综