动感广告的精彩时代
一、中国广告人现状
人所共知，广告业在我国乃至世界各国都是一个“赚钱”的暴利产业，因此广告人多半都成了腰缠万贯，身价不凡的“贵族”阶层。这种对广告业及广告人财富阶级的定位没有谁去刻意分类，而是在市场经济的发展中自然形成，同时又是被整个社会所“默认”的事实。如今那些出则奔驰代步，入则别墅养生的广告商，想当初（也就是十年八年前）他们中的很多人也都是一介平民，甚至是下岗职工，现在却“摇身一变”成了万人羡慕的“款爷”。是何等造化让这类人群一部登天的呢？秘密只有一个：当年他们以极其敏锐的眼光锁定了广告业，并以先声夺人的果断决策抢先进入了这片沃土。那么，这些人到底富到什么程度，或者说他们拥有多少社会财富呢？央视调查报告指出；2004年中国的电视、报刊广告收入为2800亿元；户外广告收入达2000亿元（这只是一年的收入）。 据业内人士分析：在大都市身价过亿的广告商已有数百人；在中等城市身价数千万的广告商有几千人；在中小城市（包括县城）身价几百万的广告商则多达数万至十几万之多。有人说，一年几千亿的收入多半都进了大型媒体的腰包（电视、报纸、杂志）。的确，官方媒体拿走的那个2837亿我们抓不到，也没必要去管它，因为整个广告业年收入中另一半的天文级收入（2000亿）是必然留给个体广告商的。数以万计的个体广告商根本就不需要任何大型媒体，给他们带来巨额财富的摇钱树是户外广告装饰。
人所共知，广告业在我国乃至世界各国都是一个“赚钱”的暴利产业，因此广告人多半都成了腰缠万贯，身价不凡的“贵族”阶层。这种对广告业及广告人财富阶级的定位没有谁去刻意分类，而是在市场经济的发展中自然形成，同时又是被整个社会所“默认”的事实。如今那些出则奔驰代步，入则别墅养生的广告商，想当初（也就是十年八年前）他们中的很多人也都是一介平民，甚至是下岗职工，现在却“摇身一变”成了万人羡慕的“款爷”。是何等造化让这类人群一部登天的呢？秘密只有一个：当年他们以极其敏锐的眼光锁定了广告业，并以先声夺人的果断决策抢先进入了这片沃土。那么，这些人到底富到什么程度，或者说他们拥有多少社会财富呢？央视调查报告指出；2004年中国的电视、报刊广告收入为2800亿元；户外广告收入达2000亿元（这只是一年的收入）。 据业内人士分析：在大都市身价过亿的广告商已有数百人；在中等城市身价数千万的广告商有几千人；在中小城市（包括县城）身价几百万的广告商则多达数万至十几万之多。有人说，一年几千亿的收入多半都进了大型媒体的腰包（电视、报纸、杂志）。的确，官方媒体拿走的那个2837亿我们抓不到，也没必要去管它，因为整个广告业年收入中另一半的天文级收入（2000亿）是必然留给个体广告商的。数以万计的个体广告商根本就不需要任何大型媒体，给他们带来巨额财富的摇钱树是户外广告装饰。
二、户外广告将取代电视广告的霸主地位
当今的广告信息量之大、之多，可以用铺天盖地、无处不有、无孔不入来形容，令人眼花缭乱、目不暇接。但如若略加分类，也不外乎以下几种：电视广告、电台广告、报刊广告、户外广告、POP广告、网络广告等，其中电视、电台、报刊广告一直是独霸江湖。然而，不是所有的人都看电视，不是所有的人都读报上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征。其二，越来越多的人认识到户外广告的种种优势。有数据显示，户外广告在各类媒体中是价廉物美的选择：杂志类媒体1000人成本9.62元；报纸类媒体1000人成本11.6元；电台类媒体1000人成本5.96元；电视类媒体1000人成本20.4元；而户外广告1000人成本只有2.00元。根据中国广告协会预测：由于众多电视用户逃避传统的电视广告，将有四分之三的广告客户削减他们在电视上的广告投入。经济有效的户外广告已成为许多企业的首选。这正是户外广告快速发展的核心因素之一。
当今的广告信息量之大、之多，可以用铺天盖地、无处不有、无孔不入来形容，令人眼花缭乱、目不暇接。但如若略加分类，也不外乎以下几种：电视广告、电台广告、报刊广告、户外广告、POP广告、网络广告等，其中电视、电台、报刊广告一直是独霸江湖。然而，不是所有的人都看电视，不是所有的人都读报上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告捕获。而好的户外广告更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征。其二，越来越多的人认识到户外广告的种种优势。有数据显示，户外广告在各类媒体中是价廉物美的选择：杂志类媒体1000人成本9.62元；报纸类媒体1000人成本11.6元；电台类媒体1000人成本5.96元；电视类媒体1000人成本20.4元；而户外广告1000人成本只有2.00元。根据中国广告协会预测：由于众多电视用户逃避传统的电视广告，将有四分之三的广告客户削减他们在电视上的广告投入。经济有效的户外广告已成为许多企业的首选。这正是户外广告快速发展的核心因素之一。
三、户外广告的现状与商机
面对户外广告这样一座超级金库，恐怕只要是看到的人眼里都会起火。那么，以路牌广告、灯箱广告为主体的户外广告现状又是怎样呢？
创新是广告创意的灵魂，也是所有广告人的追求。然而我们看到的户外广告，大多数形式千篇一律，内容单调。又因大多数户外广告(路牌、灯箱广告)技术含量低，“一块布糊上架”的传统操纵模式，使广告商的日子“越来越不好过”。慧聪网广告调查报告指出：为什么中国作为对外开放大国和广告大国，其户外广告却如此落后呢？为什么守着数千亿的户外广告市场许多广告灯箱厂、霓虹业厂家却只能“啃咸菜吃窝头”呢？原因只有一个：缺乏创新产品，在广泛而巨大的市场需求面前，拿不出能征服市场的高科技产品，从而导致户外广告形式单一、效果雷同。
业内人士认为，数码动感广告灯箱堪称户外广告媒体领域的惊世之作，必将成为2011年最富创新、最具竞争力的户外广告宣传载体，将迎来户外广告的又一个精彩时代！
面对户外广告这样一座超级金库，恐怕只要是看到的人眼里都会起火。那么，以路牌广告、灯箱广告为主体的户外广告现状又是怎样呢？
创新是广告创意的灵魂，也是所有广告人的追求。然而我们看到的户外广告，大多数形式千篇一律，内容单调。又因大多数户外广告(路牌、灯箱广告)技术含量低，“一块布糊上架”的传统操纵模式，使广告商的日子“越来越不好过”。慧聪网广告调查报告指出：为什么中国作为对外开放大国和广告大国，其户外广告却如此落后呢？为什么守着数千亿的户外广告市场许多广告灯箱厂、霓虹业厂家却只能“啃咸菜吃窝头”呢？原因只有一个：缺乏创新产品，在广泛而巨大的市场需求面前，拿不出能征服市场的高科技产品，从而导致户外广告形式单一、效果雷同。
业内人士认为，数码动感广告灯箱堪称户外广告媒体领域的惊世之作，必将成为2011年最富创新、最具竞争力的户外广告宣传载体，将迎来户外广告的又一个精彩时代！
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