太康推行违法广告行政约谈制度

本报讯   “我们想请工商干部到电视台广告部给我们讲讲《广告法》以及与广告相关的法律、法规，这对我们的工作帮助太大了。”     “工商机关发现我们涉嫌违规，不是立即处罚，而是帮助查找原因，指导我们规范广告发布行为，这样的柔性执法我们佩服啊！”    3月19日，在河南省太康县工商局行政约谈会上，该县电视台广告部负责人李某和兴农肥业有限公司负责人张某感慨地说。    据该局负责人介绍，近日，该局在对电视广告监测中发现，兴农肥业有限公司在该县电视台播放的肥料广告存在问题。该肥料广告利用专家的名义宣称肥料功效很高，并让一些农村群众充当该肥料使用的受益者现身说法。为加强对农资广告市场的监管，该局行政约谈了县电视台广告部负责人李某和兴农肥业有限公司负责人张某，向他们通报了广告监测中发现的相关问题，向他们说明了有关肥料、种子、农药等农资广告整治的工作要求，督促他们增强自律意识，规范广告发布行为。    “通过约谈，我们认识到问题的严重性。回去后，我们马上进行认真整改，坚决杜绝虚假违法广告行为的发生。”李某说。    约谈媒体、企业，指导其规范广告发布行为，这是该局利用行政指导，规范广告主、广告发布者、广告经营者广告发布行为的一个重要举措。    据了解，从去年开始，该局就在辖区企业、个体工商户和各媒体中推行违法发布广告行政约谈制度。此项制度的内容是：工商执法人员在市场巡查或广告监测中，对轻微违法行为，不采取立即处罚的方式，而是召集媒体、企业、个体工商户的相关负责人进行行政约谈，通过通报其在发布广告中存在的问题，要求其查找产生问题的原因等方式，责令其对所发布的违法广告进行限期整改。同时，该局对媒体、企业、个体工商户的相关负责人宣传广告相关法律、法规，明确广告主、广告发布者、广告经营者的职责。对约谈期间拒不采取整改措施的媒体、企业和个体工商户，该局实施重点监管。对无故不参加约谈或约谈无效的媒体、企业和个体工商户，该局予以立案查处。    自推行“违法广告发布行政约谈制度”以来，该局已约谈媒体、企业和个体工商户110多户，收到了良好效果，辖区发布虚假违法广告的行为明显减少。    □王青俊 智 勇 文 军